“冰露”是可口可乐旗下矿泉水的品牌。随着对产品的细分，“冰露”系列的瓶装饮用水被重新设计、改良，推出了“冰露·纯悦”瓶装水。
      重新设计改良了产品，自然不能不重新注册商标，可口可乐公司在核心类别第32类申请注册“纯悦”商标，可是，令可口可乐万万没想到的是，“纯悦”商标竟然被驳回了！没错，商标局驳回理由：“纯悦”商标与“悦纯”商标构成近似。
      易混淆商标不允许注册
      商标权利为私权，为保障商标注册人的相关权利，以及避免相关公众的混淆误认，在先申请注册的商标是在后申请注册商标的权利障碍。商标法第30条、第31条均对此予以了明确规定，与他人在先申请或注册的商标构成使用在相同或类似商品上的相同或近似商标，在后申请的商标不予核准注册。
      商标近似是指商标文字的字形、读音、含义或者图形的构图及颜色，或者其各要素组合后的整体结构相似，或者其立体形状、颜色组合近似，易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认或者认为其来源与注册商标的商品或者服务有特定的联系。
      类似商品是指在功能、用途、生产部门、销售渠道、消费群体等方面相同，或者相关公众一般认为存在特定联系，容易造成混淆的商品。在判定商品或者服务是否类似时，应当以商标注册时指定使用的商品或者服务为准，以相关公众对商品或者服务的一般认识综合判断。
      可口可乐公司的“纯悦”商标指定使用的啤酒、无酒精果汁饮料、水（饮料）等商品与雪花啤酒公司的“悦纯”商标指定使用的啤酒、无酒精果汁、水（饮料）等商品属于同一种或类似商品。而“纯悦”和 “悦纯”两个商标由相同的两个汉字构成，仅前后顺序不同，我国有从左至右以及从右至左两种认读习惯，二者若同时使用在啤酒、无酒精果汁饮料、水（饮料）等同一种或类似商品上，易使相关公众对商品的来源产生误认，或者认为商品来源之间有特定的联系。可口可乐公司的“纯悦”商标与雪花啤酒公司的“悦纯”商标近似程度较高，二者构成使用在同一种或类似商品上的近似商标。商标评审委员会及一审法院据此不予可口可乐公司申请在啤酒、无酒精果汁饮料、水（饮料）等商品上的“纯悦”商标核准注册。
      不过，该案二审期间，可口可乐公司与雪花啤酒公司签订了协议，雪花啤酒公司履行了该协议，向商标局申请注销其“悦纯”商标在“无酒精果汁、水（饮料）、饮料制作配料、矿泉水配料”商品上的注册，之后，该商标在上述商品上的注册被注销。注销后，雪花啤酒公司的“悦纯”商标指定使用的商品仅保留了“啤酒；姜汁啤酒；麦芽啤酒；制啤酒用麦芽汁；制啤酒用蛇麻子汁；麦芽汁（发酵后成啤酒）”。基于两商标指定商品在功能用途、销售渠道、消费群体等方面具有一定差异，不构成类似商品，这样，在后申请的“纯悦”商标在“啤酒”商品上的申请注册应不予核准，而在其他“无酒精果汁饮料、果汁、水（饮料）等”商品上的申请注册应予核准。二审法院据此撤销了商标评审委员会作出的决定以及一审判决。