现实生活中，很多人在选择和购买商品时,都习惯不看质量先看“牌子”。比如,很多消费者去外地游玩时,都会选择当地一些挂着“老字号”牌匾的饭馆就餐。今后，这些由地方评选认定的所谓“十大品牌”“老字号”等牌匾将消失不见。
        数据显示，目前由地方政府认定的著名商标约1万件以上。诞生于上世纪90年代后期的“著名商标”，在市场经济欠发达的早期，对于保护和推广地方著名商标发挥了重要作用。但随着认定泛滥，“著名商标”频出问题。同时，随着我国市场经济快速发展，这种认定受到的质疑越来越多。毕竟一个商标是否著名，应该由市场和消费者说了算，作为裁判的地方政府，并不适合直接认定。
因此，清理地方著名商标制度，是从根子上彻底终结“著名商标”乱象。在笔者看来，这是法治与市场的胜利。从法治角度来看，《商标法》及其实施条例都未设立“著名商标”，而一些地方相关制度中却称依据《商标法》制定，造成相关法律制度及法律概念混乱。而且，“著名商标”的认定也与国际公约不相符。也就是说，从法治角度审视，“著名商标”早就该终结。
        从市场角度看，消费者才最有资格评判著名商标，但却没有权力。而且，某些地方把问题品牌认定为“著名商标”，实质性误导了消费者和用户。此外，地方过度保护“著名商标”，也阻碍了市场在资源配置中发挥决定性作用。
        商标本是企业为了经营所需，自行创立、设计、注册、登记而成，主要是用于区别经营者的品牌或服务的标记，让消费者能够清楚辨识。而且，现代企业非常重视商标权益，往往会投入大量资源，去塑造品牌形象、维护商标权益，通过市场竞争获得消费者认可，进而得到品牌溢价收益。地方政府认定和保护“著名商标”的做法，实际上是用行政权力取代市场竞争机制，人为给企业商标加戴政府信用的光环，存在一定的道德风险和连带责任，实则并不可取。不过，无论是终结“著名商标”，还是叫停其他评比，有两个问题值得关注。其一，地方政府不认定“著名商标”以及不评比“十大品牌”后，某些行业协会或者“红顶中介”会不会接着搞？其二，已经被认定为“著名商标”、“老字号”的品牌，在相关制度废止、评比叫停后，能否继续利用此类“荣誉称号”从事宣传、招投标等活动？
        地方政府应遵循谨慎态度，以维护市场公平竞争为底线，不要过度干涉市场，不要做这些无谓的事。