企业做大做强不只是产品，也要有品牌。当前全球经济融为一体的趋势更强劲，创业企业要参与国际市场的角逐，要强化产品在产业链中不可或缺的地位，必须运用商标战略，未雨绸缪从基础做起，通过国内商标注册，提升产品标准化水平，通过国际商标注册，改变国货价廉低档的形象。
　　根据5月22日国家工商总局公布的《工商总局关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见》（工商标字〔2017〕81号）（以下简称《意见》），下一步国家将支持企业运用商标品牌参与国际竞争。引导企业在实施“走出去”战略中“商标先行”，通过马德里商标国际注册等途径，加强商标海外布局规划，拓展商标海外布局渠道。稳步提升我国企业马德里商标国际注册数量。
　　鼓励企业持自主商标品牌出口产品，加快培育以商标品牌为核心的国际竞争新优势。引导鼓励有条件的优势企业打造全球知名品牌，收购海外知名品牌，向全球价值链高端延伸。
　　“下一步中国主要动参与商标领域国际规则制定，积极参与双边多边自贸区商标领域规则谈判；加强与世界知识产权组织合作，深化同主要国家、“一带一路”沿线国家和地区的商标主管部门合作，探索建立商标案件协处机制。”国家工商总局商标局党委书记、副局长崔守东指出。
　　目前正在积极筹备2017“中国商标金奖”评选活动。崔守东在发布会上表示：“同时加大马德里国际注册的宣传力度，树立企业商标品牌走出去的意识，引导优势企业拓展商标品牌国际营销渠道，支持企业培育国际竞争新优势。”
　　据获悉，去年中国申请人提交马德里商标国际注册申请量3200件，排名首次进入前四位，增速达68.6%。截至2016年年底，马德里商标累计有效注册量已达22270件，越来越多的中国品牌通过马德里体系“走出去”，在世界舞台上展现风采。
　　所以中国商标案品牌要加快走出去，是因为中国商标品牌尽管多，比如截至2017年3月底，中国商标累计申请量2293.1万件，累计注册量1514.5万件，有效注册商标量1293.7万件，但是在世界上有影响力的中国品牌数量相对较少， 也就是说，中国是品牌大国，但是非强国。
　　应该从引导企业制定商标发展战略着手，让创新型企业的主观能动性得到进一步激发，通过近远期的规划，提高知识产权在市场竞争中的含金量。下一步要参与构建更加公平合理的商标领域国际规则体系。主动参与商标领域国际规则制定，提高我国商标领域的制度性话语权和影响力。积极参与多边双边自贸区商标领域规则谈判，为中国品牌“走出去”构建更加公平的国际营商环境。
　　同时要加强商标品牌对外合作机制建设。加强与世界知识产权组织合作，开展“中国商标金奖”评选活动。深化同主要国家商标主管部门合作，积极参与商标五方会谈项目合作，进一步扩大与其他国家商标主管部门合作范围。探索建立“一带一路”沿线国家和地区商标案件协处机制，维护我国企业商标合法权益。推动国内行业协会、服务机构与国外相关组织合作交流，服务中国企业参与竞争。
　　另外要助力企业提升商标品牌国际影响力。企业不仅要拥有注册商标，还应拥有国际商标注册的证书，不仅要有单一产品的商标注册，还要有企业发展视野下的系列性注册商标内容。加大自主商标品牌海外宣传支持力度。鼓励企业持自主商标品牌参加中国国际商标品牌节和其他国际展会、博览会，拓展商标品牌国际营销渠道。支持企业创新“互联网+品牌”营销新模式，综合运用跨境电商、外贸综合服务平台最后要健全企业商标海外维权协调机制。探索建立中国企业商标海外维权信息收集平台。进一步加大海外商标维权援助力度，利用多边双边会谈机制，适时提出诉求，协助企业解决海外商标注册与维权问题。指导企业建立商标海外侵权预警和应对制度，提升海外风险防控能力。提升中介机构商标海外维权法律服务水平。