商标与品牌、商标战略与品牌战略,尽管各有侧重、内涵和外延不尽相同,但是两者内涵实质上密切相关,外延上存在很多重复交叉,不能将两者人为地割裂开来。。品牌战略是以对商标、商号(字号)、商誉等无形资产的投入、运作,来发展经济、文化、科技,发展产业、发展企业的经营机制和竞争策略。品牌战略的实施,建立在法律保护的基础之上,品牌战略的核心是商标战略。近日，国家工商总局局长张茅会见了来华参加“一带一路”国际合作高峰论坛的世界知识产权组织（WIPO）总干事弗朗西斯．高锐一行。张茅表示，希望双方进一步加强交流合作，充分发挥商标品牌带动作用，共同推进“一带一路”战略成功实施。
　　张茅欢迎高锐一行此次来访，并对高锐在央视专访中谈到“一带一路”倡议对促进相关国家知识产权发展有着重要意义深表赞同。张茅指出，“一带一路”是习近平主席提出的打造互利共赢的“利益共同体”和“命运共同体”的战略构想，对于应对全球形势变化、推进全球一体化有着至关重要的作用。商标品牌在“一带一路”战略中具有显著的重要性，对于“一带一路”沿线国家的贸易往来、文化交流、企业发展等方面意义重大。长期以来，世界知识产权组织构建了有效的国际知识产权保护系统，为各国企业品牌发展提供了有力支持，也将在“一带一路”战略中起到积极促进作用。
　　大力实施商标品牌战略促进经济的发展，张茅指出，为进一步推动中国制造向中国品牌的转变，中国今年首次将5月10日设为“中国品牌日”。工商总局近年来不断推进商标注册便利化改革，加大商标专用权保护力度，积极推进商标品牌战略实施，取得了显著成果。2016年中国申请人提交马德里商标国际注册申请量首次超过3000件，达到3200件，马德里联盟排名首次进入前四位（不包括欧盟），越来越多的中国品牌通过马德里体系“走出去”。工商总局与世界知识产权组织长期保持了密切合作关系，在“一带一路”战略深入发展过程中，工商总局与世界知识产权组织具有广泛的合作空间，期待双方以此为契机，推动交流合作取得更多成果，共促商标知识产权事业发展。
　　高锐感谢国家工商总局对世界知识产权组织的长期支持，并对中国在商事制度改革、商标品牌战略等方面取得的显著成果表示赞赏。他认为，中国提出的“一带一路”倡议恰逢其时，为促进国际合作、改善全球化提供了新平台。随着“一带一路”战略不断推进，包括中国在内的“一带一路”沿线国家将共同迎来新的发展机遇。世界知识产权组织愿进一步加强与中国国家工商总局的交流合作，帮助中国品牌更好走上国际市场，为全球经济发展作出贡献。
　　双方还就世界地理标志大会和“中国商标金奖”颁奖活动的筹备情况、马德里国际注册保护工作进展以及其他合作项目进行了会谈交流。实施丝路经济带沿线国家之间跨区域、跨省份、跨国际的互补型商标战略发展合作与交流，不仅能改善我国商标含金量不高、竞争力不强的问题，对我国企业加快进入国际大市场也不失为一条捷径。